2013～2014中國人閱讀導(dǎo)讀與導(dǎo)購（中篇）

隨州新華書店

　　2013～2014中國人閱讀導(dǎo)讀與導(dǎo)購

　　圖書如何“導(dǎo)讀與導(dǎo)購”是觀察和審視國人閱讀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　�。ㄒ唬�尋找導(dǎo)讀的線索

　　●報刊是導(dǎo)讀主力軍。中國出版?zhèn)髅缴虉蟆な讓弥袊�讀友讀品節(jié)專題項目組據(jù)國家新聞出版廣電總局規(guī)劃司2013年9月發(fā)布的《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》，提到的1918種報紙和9867種期刊進(jìn)行跟蹤和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近80%的報刊都設(shè)有“閱讀周刊”、“書評周刊”、“文化閱讀”、“新書推薦”、“書評”、“閱讀”專版（或?qū)�欄）等，推薦新近出版的新書書評、書訊、書摘及連載等。從這個意義上說，報刊無疑是導(dǎo)讀的主力軍。

　　●門戶網(wǎng)站“讀書頻道”（或“文化頻道”）成了導(dǎo)讀的新星。新華網(wǎng)悅讀頻道、人民網(wǎng)文化頻道、中新網(wǎng)文化頻道、中華網(wǎng)文化頻道、新浪網(wǎng)讀書頻道、騰訊網(wǎng)（騰訊書院、騰訊讀書、騰訊大家）、網(wǎng)易讀書頻道、鳳凰網(wǎng)讀書頻道、搜狐網(wǎng)讀書頻道……各個門戶網(wǎng)站“讀書頻道”（或“文化頻道”）的風(fēng)生水起，它們在新媒體流行的當(dāng)下，也慢慢成了導(dǎo)讀的另一新星。

　　值得一提的是，關(guān)注閱讀推廣的微博、微信以及一些閱讀的微信客戶端，由于推廣的角度和方式新穎，它們從新媒體的角度在為閱讀推廣發(fā)揮另一種力量。此外，一些中央、省市廣播電視頻道的“讀書欄目”或讀書頻道，雖然沒有娛樂頻道有那么高的收視率，但它們的堅守也是為閱讀推廣、導(dǎo)讀和導(dǎo)購注入別樣的力量。

　　（二）從“商報·東方數(shù)據(jù)”和“商報·卷藏數(shù)據(jù)”審視導(dǎo)讀導(dǎo)購

　　依據(jù)中國出版?zhèn)髅缴虉蟮膬纱笫袌鰯?shù)據(jù)（“商報·東方數(shù)據(jù)”和“商報·卷藏數(shù)據(jù)”分別監(jiān)測全國零售市場、全國館配市場）對中文紙質(zhì)圖書市場的年度監(jiān)測來看，不難發(fā)現(xiàn)過去的一年里，紙質(zhì)圖書的市場趨勢與由此呈現(xiàn)的國人閱讀喜好。

　　●實體書店和圖書館，你不來，你虧了。近年來，我國地面渠道圖書零售市場的增長速度一直呈現(xiàn)逐漸放緩的趨勢，2013年，實體書店圖書零售繼續(xù)面臨網(wǎng)上書店的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，多月的門店零售較2012年同期有所萎縮。

　　不過，在全國實體書店艱難前行之時，在諸多文化名人和行業(yè)人士及社會各界的大聲疾呼中，呼吁多年的實體書店免稅政策在2014年年初終成現(xiàn)實。中央財政還對北京、上海、南京、杭州等12個試點城市符合條件的56家實體書店給予獎勵，發(fā)放共計9000萬元的中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。這些資金用來幫助實體書店購買軟硬件設(shè)備、支付房租、彌補(bǔ)流動資金不足等困難和問題。在這一政策利好的支持和提振下，實體書店也都紛紛在加強(qiáng)經(jīng)營管理和提升服務(wù)水平上下功夫，一切以讀者為中心，讓讀者在“逛”書店時有更貼心的感受和體驗，找回閱讀書香之趣。

　　受益于公共文化政策的持續(xù)利好，近年來我國公共圖書館事業(yè)整體發(fā)展迅速。但與實體書店相似，在網(wǎng)絡(luò)等新媒體崛起的當(dāng)下，圖書館作為傳統(tǒng)的文化信息服務(wù)行業(yè)，也在面臨前所未有的沖擊。不過，自2011年年初公共圖書館施行“零門檻”準(zhǔn)入后，全國公共圖書館界都在探尋適應(yīng)免費開放這一要求的相關(guān)舉措，以更好地服務(wù)讀者；也吸引了讀者到館人數(shù)和圖書借閱量的成倍增長。誠如首都圖書館館長倪曉建所言，圖書館，是從納稅人的腰包里掏的錢建起來的，你為什么放棄使用它的權(quán)利呢？在這里，無論貧富，不論身份，人人平等。你不來，浪費了。

　　●從“商報·東方數(shù)據(jù)”、“商報·卷藏數(shù)據(jù)”審視2013年中國讀者閱讀喜好。從2013年“商報·東方數(shù)據(jù)”、2013年“商報·卷藏數(shù)據(jù)”分析數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，中國讀者最青睞文學(xué)、社科類讀物，少兒類上升速度最快。就讀者歡迎的閱讀品種來說，在圖書零售市場，社科類、科技類和教育類位居前三。它們在市場上的動銷品種均超過20萬種，隨后是文學(xué)類、少兒類、藝術(shù)類和生活類。少兒類作為上升最迅速的閱讀類別，品種數(shù)也增加得最多。在館配市場，文學(xué)（I類）、經(jīng)濟(jì)（F類）和歷史、地理（K類）則更受青睞，遙遙領(lǐng)先于其他品種。伴隨公共館市場對大眾類圖書采購需求的增加，文學(xué)類圖書無論是在碼洋或是在購買冊數(shù)上，都保持繼續(xù)上升狀態(tài)；歷史、地理類圖書亦保持上漲；唯經(jīng)濟(jì)類圖書的關(guān)注度則呈下降趨勢。（詳見表1、表2、表3、表4、表5、表6、表7）

　　●《看見》等時政勵志讀品笑傲2013年圖書市場。就暢銷書來說，知名記者和主持人柴靜的《看見》是2013年中國圖書市場當(dāng)仁不讓的王者，榮膺兩大圖書市場排行榜的榜首，名人效益顯著。

　　以柴靜領(lǐng)銜的本土原創(chuàng)作家顯示了在2013年暢銷書榜單上的強(qiáng)勢，以《幸福要回答》、《誰的青春不迷�！返茸邉钪厩閼崖窋�(shù)、大打親和風(fēng)的原創(chuàng)作品成為中國圖書市場扛大旗角色，在兩大榜單共20個排名中，只有《正能量》、《床邊的小豆豆》、《鄧小平時代》、《大數(shù)據(jù)時代》這四本外版圖書�！　　　　�

　　此外，零售市場的不少暢銷書也是館配市場的暢銷書，這也顯示出這兩大市場的聯(lián)動愈加緊密。

　　●商務(wù)印書館、人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社：零售市場，讀者最愛。2013年，從碼洋上來看，在零售市場，中國讀者最愛的三大出版社分別是：商務(wù)印書館、人民郵電出版社和機(jī)械工業(yè)出版社。而在各細(xì)分市場中，排名又有不同。在中國讀者最愛的文學(xué)類市場中，前三甲分別為長江文藝出版社、人民文學(xué)出版社和湖南文藝出版社；社科類市場的前三名則被人民出版社、中信出版社和中國華僑出版社占據(jù)。

　　就單品貢獻(xiàn)率（圖書單個品種對碼洋的平均貢獻(xiàn)率）來看，社科類最高，其次是教育類和藝術(shù)類。其中，社科類單品貢獻(xiàn)率居榜首的出版社是湖南文藝出版社，該社中碼洋占比較高的圖書為《正能量》等勵志類圖書；教育類的榜首出版社是商務(wù)印書館，其碼洋占比較高的圖書為字、詞典類工具書；藝術(shù)類榜首社是上海交通大學(xué)出版社，其碼洋占比較高的是字帖類圖書。此外，在文學(xué)類、生活類、科技類和少兒類中，單品貢獻(xiàn)率最高的出版社分別為十月文藝出版社、海豚出版社、江蘇人民出版社和明天出版社。

　�。ㄈ�）國人閱讀導(dǎo)購：品牌社和品牌書

　　●文學(xué)類品牌社品牌書。閱讀需要有閑暇，尤其是讀“無用之書”長篇小說，更需耐心。雖說傳統(tǒng)文學(xué)目前遭遇閱讀退潮，甚至很多人喊出“文學(xué)已死”，但在中國文學(xué)一路步履沉重前行之時，依舊收獲頗豐。不少優(yōu)秀出版社對于文藝出版仍保有理想且在努力堅守，如人民文學(xué)出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、上海譯文出版社、譯林出版社、長江文藝出版社、漓江出版社、作家出版社、北京十月文藝出版社等老牌文藝社均有強(qiáng)大的名家吸引力和讀者號召力。

　　相對于老牌的文藝社，一些地方文藝社也取得了不錯的成績。如江蘇文藝出版社、四川文藝出版社、漓江出版社、湖南文藝出版社、安徽文藝出版社、浙江文藝出版社、春風(fēng)文藝出版社、百花洲文藝出版社、河南文藝出版社也都各有所長。

　　●社科類品牌社品牌書。涵蓋了哲學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科的社科類讀物是國人在最愛的閱讀中排在第二位的閱讀讀物，僅次于文學(xué)類。商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、中華書局、人民出版社等一直都是傳統(tǒng)社科品牌強(qiáng)社，推出了一系列影響力持久的社科圖書品牌，如“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”叢書、“三聯(lián)·哈佛燕京學(xué)術(shù)”叢書、“新知文庫”等。中國社會科學(xué)出版社、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社等也因背靠社科研究機(jī)構(gòu)而成為這一出版領(lǐng)域中的佼佼者。

　　此外，大學(xué)類出版社如北京大學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社、浙江大學(xué)出版社、南京大學(xué)出版社等均建立了自己的社科圖書品牌，是這一領(lǐng)域中的中堅力量。

　　●少兒類品牌社品牌書。雖然少兒社近年來因發(fā)展迅速受讀者關(guān)注較多，但老牌實力社早已持續(xù)多年深耕細(xì)作。如中國少年兒童新聞出版總社、浙江少年兒童出版社、接力出版社、二十一世紀(jì)出版社、明天出版社、江蘇少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社等出版社，都將內(nèi)容生產(chǎn)和圖書研發(fā)作為立身之本。如浙少社的“墨多多謎境冒險”系列、明天社的“笑貓日記”系列是當(dāng)下少兒圖書市場中最暢銷領(lǐng)域——冒險、名家力作中的典范。中少總社近年開創(chuàng)的“植物大戰(zhàn)僵尸”系列，開創(chuàng)了自主研發(fā)暢銷族群的先河。安少社在低幼玩具書品牌以及動漫圖書上頗有優(yōu)勢；二十一世紀(jì)社在加強(qiáng)重點圖書系列“我的第一本科學(xué)漫畫書”等的同時，打造幻想文學(xué)作品“螞蟻帝國”書系；蘇少社主打以曹文軒為代表的名家原創(chuàng)繪本、游戲型故事書等品牌；明天社則在楊紅櫻的“笑貓日記”、伍美珍的“陽光姐姐小書房”等系列之外，形成原創(chuàng)兒童文學(xué)的強(qiáng)勢品牌陣營。

　　此外，長江少年兒童出版集團(tuán)的組建拔得頭籌。又如童趣出版有限公司、電子工業(yè)出版社易飛思公司、福建少兒出版社、新疆青少年出版社、湖南少兒出版社、新蕾出版社、河北少年兒童出版社、科學(xué)普及出版社、四川少年兒童出版社等出版機(jī)構(gòu)和湖南天舟、上海童石等一批實力雄厚的民營企業(yè)也各有所長。在近年表現(xiàn)格外搶眼的出版社，如外語教學(xué)與研究出版社、青島出版社、華東師范大學(xué)出版社、北京師范大學(xué)出版社等都由各自的教育背景向兒童出版領(lǐng)域延伸。一大批民營出版機(jī)構(gòu)，如啟發(fā)童書，蒲蒲蘭繪本館、蒲公英童書館、新經(jīng)典文化旗下愛心樹等可謂是童書出版小而美的見證。

　　●財經(jīng)書品牌社品牌書。與中國社會經(jīng)歷商業(yè)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人們的日常生活越來越密切相關(guān)，財經(jīng)書的出版常常能迅速成為人們討論的熱點。

　　在專業(yè)的財經(jīng)出版社中，中國財政經(jīng)濟(jì)出版社當(dāng)屬老牌社之首，不少商界和政界的管理者都是讀財經(jīng)社的教材成長起來的。2013年，該社與同屬財政部下轄的經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社等共同組建了中國財經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。從商報·東方數(shù)據(jù)來看，經(jīng)濟(jì)類細(xì)分市場排名TOP10是中信社、人大社、北大社、人民出版社、中國金融社、浙江人民社、機(jī)工社、社科文獻(xiàn)社、立信會計社和清華社；而工商管理類則以機(jī)工社、人郵社、北大社、中信社、電子社、財經(jīng)社、清華社、人大社、廣東經(jīng)濟(jì)社、立信會計社等位居前十。民營力量中，目前活躍的則有湛廬文化、藍(lán)獅子、時代光華、派力營銷等公司。

　　此外，像經(jīng)濟(jì)熱點、經(jīng)典著作、金融理財、企業(yè)史傳、大數(shù)據(jù)、另類經(jīng)濟(jì)和全民創(chuàng)業(yè)等細(xì)分類別中，都是值得關(guān)注的出版物。

　�。ㄋ模�導(dǎo)購：大書城、知名網(wǎng)店、個性書店和其他

　　從導(dǎo)購的維度來說，中國出版?zhèn)髅缴虉蟆な讓弥袊�讀友讀品節(jié)專題項目組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下國內(nèi)讀者主要有這樣的幾個途徑：一是實體賣場，比如各地的大書城。二是知名網(wǎng)店，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)、博庫網(wǎng)、孔夫子舊書網(wǎng)等。三是個性書店或特色書店。比如單向街書單、蜜蜂書單等。

輻射

書籍太貴了

隨州新華書店

輻射 發(fā)表于 2014-5-23 09:30
書籍太貴了

其實不是書太貴，是國民覺得書不是生活必需品，一把麻將打下來可以買幾本書�，F(xiàn)在的人們一年不看書可以，但是一年不看電視劇，電影我估計沒人做得到。在國外地鐵站、飛機(jī)等公共場合隨處可見拿著圖書和報紙閱讀的人。

隨州新華書店

隨州新華書店 發(fā)表于 2014-5-23 15:57
其實不是書太貴，是國民覺得書不是生活必需品，一把麻將打下來可以買幾本書�，F(xiàn)在的人們一年不看書可以， ...

我認(rèn)為圖書回歸生活是遲早的事情，雖然現(xiàn)在人們對于閱讀還是一種浮躁和無所謂的態(tài)度。   
在生活壓力日趨增大的今天，人們的身心都需要放空，都需要從書籍中尋找煥發(fā)新生的力量。