老外眼中的中國(guó)品牌：聯(lián)想華為青島啤酒深入人心

隨州青島啤酒

中國(guó)外文局最新發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》顯示，在海外受訪者對(duì)中國(guó)品牌的熟悉程度調(diào)查中，聯(lián)想、華為、青島啤酒等成為海外民眾熟悉度最高的中國(guó)品牌。而青島啤酒是唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被熟悉的中國(guó)品牌。

【中國(guó)網(wǎng)3月20日訊】近日，中國(guó)外文局發(fā)布《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），以多個(gè)維度調(diào)查了海外民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)�！秷�(bào)告》指出，相較2013年，中國(guó)整體形象得分比去年高出了0.8分（總分為10分），正有越來(lái)越多的受訪者認(rèn)可中國(guó)形象，并看好中國(guó)未來(lái)發(fā)展形勢(shì)�！秷�(bào)告》指出，在海外受訪者對(duì)中國(guó)品牌的熟悉程度方面，排在前十位的中國(guó)品牌依次為聯(lián)想、華為、中國(guó)國(guó)際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國(guó)銀行和中國(guó)移動(dòng)，發(fā)展中國(guó)家民眾整體對(duì)中國(guó)品牌的熟悉度更高。

值得一提的是，在上榜的30家中國(guó)品牌中，青島啤酒是唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被人熟悉的中國(guó)品牌（詳見附圖）。

就青島啤酒營(yíng)銷中心海外業(yè)務(wù)總部提供的數(shù)字來(lái)看，在去年全球啤酒市場(chǎng)整體增長(zhǎng)下滑的趨勢(shì)中，青島啤酒海外仍有不俗的成績(jī)。其中，西歐、北美市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)20%以上；亞太市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)了單位數(shù)高速增長(zhǎng)；而在韓國(guó)市場(chǎng)中，青島啤酒整體銷量增長(zhǎng)近50%，力壓美國(guó)啤酒，首次位列韓國(guó)進(jìn)口啤酒的首位。

這與青島啤酒的國(guó)際戰(zhàn)略密切相關(guān)：始終以“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”的姿態(tài)出現(xiàn)在海外市場(chǎng)上，高質(zhì)量”就是青啤產(chǎn)品的差異化特色，“高價(jià)格”則體現(xiàn)了青島啤酒的產(chǎn)品品質(zhì)，“高可見度”就是其普及效果。如今，青島啤酒已進(jìn)入全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，深受全球消費(fèi)者的青睞。

雖然“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)中經(jīng)常陷入價(jià)格低廉的尷尬局面，但青島啤酒卻是個(gè)例外。此前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒已經(jīng)具備了“明星啤酒”的身價(jià)�！秷�(bào)告》特別指出，雖然海外受訪者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)有所提升，但產(chǎn)品質(zhì)量依然是阻礙他們購(gòu)買中國(guó)品牌的主要因素，并且售后服務(wù)也是中國(guó)產(chǎn)品亟待改善的方向。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化、品牌化之路還很長(zhǎng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打、提質(zhì)保量是關(guān)鍵。打造“中國(guó)制造”的品質(zhì)，迎接“以質(zhì)取勝”新常態(tài)，是包括青島啤酒在內(nèi)的中國(guó)制造企業(yè)共同的責(zé)任。

(伍策 李郎)