青啤“金猴”全球鬧春 中國“酒香”溢滿五洲

隨州青島啤酒

青啤“金猴”全球鬧春  中國“酒香”溢滿五洲

近日，一只來自中國的“金猴”正在國內外的社交網站被刷屏，這就是青島啤酒剛推出的“金猴獻瑞版”系列產品，被網友戲稱為“青啤‘金猴’全球鬧春”。

來自紐約的懷恩率先在他的Twitter上發(fā)布了這組產品的“諜照”，是他剛剛從超市買到的。“喝青島啤酒，你將了解更多的中國”，他在Twitter上寫道。這條信息一經發(fā)布，短時間內就被轉發(fā)和評論，有網友跟帖道：“這只猴子，和青島啤酒的口感一樣酷�！�

（青島啤酒登上紐約時代廣場）

與此同時，美國紐約時代廣場，這只腳踩金色祥云、身穿金色鎧甲、手持金箍棒，酷感十足的“金剛猴”化身中國文化載體，繼馬年、羊年春節(jié)之后，三度登上這個璀璨的世界舞臺，并以一句“TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR”向全球消費者恭賀新春。讓中國傳統(tǒng)文化伴隨青島啤酒品牌的魅力溢滿五洲，向世界展示不一樣的中國。

青啤“金猴”向世界傳遞中國“年味兒”

老外眼中的“中國年”到底是什么味？喧天的鑼鼓、威武的舞獅隊、歡快的舞蹈、傳統(tǒng)曲藝，還有各種色香味俱全的中國美食？也許這些都是。但在有些人看來：所謂中國年，就是一杯青島啤酒的味道。

（青島啤酒在拉斯維加斯）

如果說美國有超人、鋼鐵俠，“美猴王”可謂中國的“俠”之大者，如今，作為中國傳統(tǒng)文化的符號之一，伴隨著青島啤酒等中國品牌走出國門。在美國市場，這只猴子手拿金箍棒，金光閃閃被稱為“金剛猴”；在英國市場，這只猴子騰云駕霧，動感十足被稱為“紳士猴”；在歐洲其它市場，這只猴子與中國京劇臉譜結合，頭頂青島啤酒logo的緊箍咒，化身“國粹猴”。“這是青島啤酒為不同國家定制的春節(jié)特別款，所有設計元素都盡可能體現中國傳統(tǒng)文化意蘊，讓外國人充分了解中國的生肖和文化�！鼻鄭u啤酒海外市場負責人表示。

“在國外成熟的啤酒市場，青島啤酒能進入主流市場，靠的就是具有差異化的口感和中國文化的獨特魅力�！鼻鄭u啤酒相關負責人表示。特別是近20年來，青島啤酒推出的“生肖”產品備受歡迎。美國當地年輕人開始熱衷于收藏十二生肖的青島啤酒，懷恩就是其中之一。“我有蛇版、馬版、羊版，當然還有今年青島啤酒猴版，他們有很吉祥的中國名字，跟我們講的星座一樣有趣�！睉讯髡f。

懷恩只是青島啤酒海外粉絲的一個縮影。青島啤酒為了迎合這種消費心理，除每年推出“生肖版”產品外，還用八仙過海的故事在海外做市場推廣，產品上帶有喜慶的“中國結”。在韓國地鐵站，國寶熊貓正在暢飲青島啤酒；銷往加拿大的產品，采用中國風“青花瓷”的罐身設計等，俘獲了一大批美國、法國、英國、意大利等地年輕消費者的青睞和點贊。

用高品質為中國贏得“舌尖”點贊

隨著越來越多的中國品牌走出國門，展示“中國質造”的風采，中國企業(yè)也將傳播推廣中國傳統(tǒng)文化作為自身使命，青島啤酒便是其中之一。其正在通過產品和品牌文化，向世界展示中國和中國品牌的創(chuàng)新和變革。

的確，無論是世界地標不斷閃現的青島啤酒身影，還是國際范兒、中國味兒十足的過硬產品，青島啤酒遠銷90多個國家和地區(qū)，得到全球眾多消費者的舌尖點贊，再一次驗證了，“高品質”是全球品牌鍛造的基礎課。

(法國商超的青島啤酒)

透過不斷創(chuàng)新升級的產品、不斷更新時尚的品牌文化，“青島啤酒正在用一種更現代、時尚的方式，讓我對中國的印象不再是傳統(tǒng)和刻板，就和他們的啤酒一樣帶勁兒�！睉讯髡f：“我們也有很多很好的啤酒廠，但我覺得青島啤酒味道清爽，口感非常棒，所以我們喜歡喝青島啤酒，更喜歡青島啤酒上的中國元素�！�

海外市場數據顯示，2015年在全球啤酒市場整體增長下滑的趨勢中，青島啤酒在亞太市場，實現了銷量同比增長53%；在北歐市場，銷量同比增長26%。

產品走出去，品牌走上去，文化走進去。中國產品、中國品牌是中國文化對外傳播的重要載體之一，隨著更多的中國品牌走出去，中國文化的魅力也會更加閃耀。