為啥papi醬火了，據(jù)傳估值10個(gè)億，而你的自媒體卻半死不活？

雷鳥(niǎo)

“胸不平何以平天下，人不窮怎么當(dāng)網(wǎng)紅�！�
2016年伊始，papi醬——一個(gè)集美貌與才華于一身的女子刷爆網(wǎng)絡(luò)，papi醬到底有多紅？為什么這么紅？她的走紅是否具有可復(fù)制性？資本市場(chǎng)如何看？這一系列問(wèn)題困擾著新媒體創(chuàng)業(yè)者和投資者，今天小編為您深度揭秘papi醬。
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在papi醬之前，新媒體創(chuàng)業(yè)者中最火的非羅振宇（羅輯思維）莫屬。但現(xiàn)在，如果說(shuō)papi醬第二網(wǎng)紅，恐怕沒(méi)人敢說(shuō)自己是第一。
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自從2015年10月發(fā)布短視頻以來(lái)，幾個(gè)月的時(shí)間，僅從視頻播放量來(lái)看，羅輯思維被甩了不止幾條街。小編對(duì)比了最新10期papi醬和羅輯思維視頻播放量，直接上圖。
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注：數(shù)據(jù)來(lái)源于視頻網(wǎng)站。
統(tǒng)計(jì)的主流平臺(tái)包括：優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站
當(dāng)然羅輯思維以1小時(shí)左右的長(zhǎng)視頻為主（微信公眾號(hào)以1分鐘語(yǔ)音為主），papi醬通常是3分鐘以內(nèi)的短視頻，用戶深度不同，后有詳細(xì)分析。
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Papi醬做短視頻之初就確立了多平臺(tái)分發(fā)的思路。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、A站、B站、秒拍等各分發(fā)平臺(tái)全覆蓋。其中，papi醬在騰訊視頻上的總播放量竟達(dá)到1.2億，在優(yōu)酷和愛(ài)奇藝分別為5953萬(wàn)和2295萬(wàn)，就在小編趕稿時(shí)數(shù)據(jù)還在蹭蹭地上漲。
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從微信上分析，新榜數(shù)據(jù)顯示，3月14日白色情人節(jié)papi醬發(fā)布的《男性生存法則第四彈》閱讀量已超過(guò)105萬(wàn)，位居當(dāng)天微信全部發(fā)布內(nèi)容的第五位。近3個(gè)月，從微信頭條來(lái)看，一月份最低23萬(wàn)，二月份最低54萬(wàn)，三月份前兩周發(fā)布的內(nèi)容閱讀量分別是85萬(wàn)和106萬(wàn)。
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數(shù)據(jù)來(lái)源：新榜

Papi醬的走紅不僅自身的視頻有關(guān)，也恰好站在了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、短視頻爆發(fā)的風(fēng)口。
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第一，內(nèi)容上追逐社會(huì)熱點(diǎn)，敢于說(shuō)心里話，“貧窮+平胸”的嬉笑怒罵迎合了二次元人群和年輕人群的屌絲心態(tài)，真實(shí)生活狀態(tài)的惡搞贏得共鳴。中戲科班出身，她能表演的，別人表演不了，內(nèi)容生產(chǎn)能力很強(qiáng)，看似很簡(jiǎn)單，對(duì)于非科班出身的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，門(mén)檻較高。在滿足網(wǎng)友的吐槽需求時(shí)，她用視頻進(jìn)行了濃縮，信息量更大，更有趣。
第二，趕上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的快車，而2016年則被稱為短視頻元年，順勢(shì)而為。O2O、智能硬件、App等細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越少，微信、微博以及各大內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)站紛紛走向開(kāi)放，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型，近日騰訊網(wǎng)總編甚至預(yù)測(cè)，“報(bào)紙除了倒閉沒(méi)有別的出路”，倒閉潮將在2017-2018年爆發(fā)。于此同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激活，BAT瘋狂也在瘋狂投資布局。
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第三，技術(shù)上，高清屏、大屏移動(dòng)設(shè)備越來(lái)越普及，4G、WIFI等網(wǎng)絡(luò)通信手段已搭設(shè)好了基礎(chǔ)設(shè)施。運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)費(fèi)下調(diào)、網(wǎng)速提高給用戶創(chuàng)造了諸多便利，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面也越來(lái)越廣，無(wú)論是野外的景區(qū)還是海邊的沙灘上，刷微信、看視頻都不是難事兒。
第四，與圖文相比，短視頻閱讀成本更低、信息量大，適合碎片化場(chǎng)景。地鐵上、公交上，就餐等位時(shí)、甚至吃飯時(shí)，對(duì)面坐的可能是朋友，但心思卻陶醉在朋友圈，手指停留在4-5寸的屏幕上。
第五，與長(zhǎng)視頻相比，短視頻制作成本更低，更易于傳播。不需要特別專業(yè)的技術(shù)，誰(shuí)都能做，門(mén)檻更低。從傳播上來(lái)說(shuō)，用戶樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)，二次分享往往帶動(dòng)病毒式傳播，而長(zhǎng)視頻很難在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播。

盡管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是大勢(shì)所趨，理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。二八原則依舊存在，行業(yè)80%的利潤(rùn)必然被20%的人拿走，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者內(nèi)容也生產(chǎn)了，視頻也剪輯了，但就是沒(méi)人看，那么能不能把papi醬的模式復(fù)制過(guò)來(lái)呢？小編認(rèn)為，成功可以學(xué)習(xí)，但難以復(fù)制。
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第一，與傳統(tǒng)明星不同，網(wǎng)紅是“去中心化的”，借助于微信、微博等社交平臺(tái)，依靠自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心是用戶運(yùn)營(yíng)，而明星則是靠媒體傳播。傳統(tǒng)明星的走紅需要依靠經(jīng)紀(jì)公司包裝，而網(wǎng)紅完全不需要。
第二，無(wú)論是羅輯思維的知識(shí)電商，還是papi醬的嬉笑惡搞，網(wǎng)紅們依賴的是自身特長(zhǎng)，這些特長(zhǎng)來(lái)源于天賦，還有運(yùn)氣成分，“只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”，學(xué)習(xí)他們走紅的路徑或許可以，但是復(fù)制他們的內(nèi)容、風(fēng)格幾乎不可能。
第三，明星可以批量生產(chǎn)，只要顏值高，有一定才華，經(jīng)紀(jì)公司依靠強(qiáng)大的資源和渠道優(yōu)勢(shì)，包裝了TFboys、鹿晗等一大批明星，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道為王已不再適用，內(nèi)容為王更占上風(fēng)。微信、微博、今日頭條等社交媒體，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、A站、B站等視頻網(wǎng)站提供了充足的渠道，門(mén)檻極低。
第四，優(yōu)質(zhì)資源永遠(yuǎn)是稀缺的，同時(shí)也是不可復(fù)制的。最近，騰訊自媒體平臺(tái)為了支持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，全面升級(jí)為騰訊企鵝媒體平臺(tái)，推出“芒種計(jì)劃”，提出入駐媒體、自媒體在文章頁(yè)面上獲得的所有廣告收入，將100%歸其所有; 對(duì)于那些堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體和自媒體，騰訊還將給予全年共計(jì)2億元預(yù)算補(bǔ)貼給原創(chuàng)作者，鼓勵(lì)更高質(zhì)量的原創(chuàng)文章進(jìn)入。而今日頭條則推出“千人萬(wàn)元計(jì)劃”：未來(lái)一年內(nèi)，頭條號(hào)平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入。

2014年，羅輯思維火爆之后，1億元估值的消息不脛而走。當(dāng)時(shí)，很多投資者認(rèn)為，羅輯思維的估值就跟羅胖一樣，虛胖，泡沫太大。但到2015年10份，羅輯思維坐擁530萬(wàn)用戶，完成B輪融資，就連聯(lián)想柳傳志也參與了投資，一年時(shí)間翻了10多倍，估值高達(dá)13.2億，眾多投資者目瞪口呆。
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papi醬和羅輯思維本質(zhì)上并無(wú)差別，產(chǎn)品是內(nèi)容，形式是視頻，渠道都是視頻網(wǎng)站、微信微博等平臺(tái)，品牌具有鮮明的人格化。據(jù)稱，papi醬正在和多位投資人洽談，網(wǎng)傳估值3億或10億兩種說(shuō)法。小編認(rèn)為，不管是3億還是10億，It’s just a number，反應(yīng)的是投資人對(duì)papi醬價(jià)值的預(yù)期，局外人說(shuō)了不算。papi醬能否獲得資本市場(chǎng)青睞，關(guān)鍵看能否打造出讓投資者看得懂且能賺錢的生意。
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第一，內(nèi)容生產(chǎn)是否具有可持續(xù)性。
papi醬科班出身，中戲?qū)а菹当究飘厴I(yè)，后讀研究生。盡管還未畢業(yè)，但從2015年10月到現(xiàn)在，每周一段視頻一直在持續(xù)地輸出。她的視頻追逐熱點(diǎn)，而社會(huì)不乏熱點(diǎn)，也不乏槽點(diǎn)，網(wǎng)友對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的吐槽永不停止，papi醬的生產(chǎn)能力就問(wèn)題不大。
第二，能否生產(chǎn)出PGC內(nèi)容。
網(wǎng)紅是炒作出來(lái)的，就像洪水猛獸一樣，來(lái)得快去得也快，比如葉良辰，曇花一現(xiàn)。從編劇、拍攝、表演、剪輯皆她一人完成，僅僅是一個(gè)靠“才華和美貌”走紅的個(gè)人，而非一個(gè)機(jī)構(gòu)，投資蘊(yùn)藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。如果不成立一個(gè)機(jī)構(gòu)，就難以生產(chǎn)出深度專業(yè)性的PGC，變現(xiàn)能力很弱，PGC相對(duì)持續(xù)穩(wěn)定，長(zhǎng)期價(jià)值更高。盡管羅輯思維的視頻點(diǎn)擊量比papi醬低一個(gè)量級(jí)，能看60分鐘視頻的一定是重度用戶，消費(fèi)意愿更強(qiáng)，而3分鐘的視頻則是隨看隨走。
第三，是否有看得懂的商業(yè)模式。
這個(gè)世界從來(lái)不缺網(wǎng)紅，但能夠在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)摸索一條道路的卻聊聊無(wú)幾�？破找幌拢�網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以“網(wǎng)紅”為形象代表，在社交媒體聚集人氣，依托龐大粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的現(xiàn)象。變現(xiàn)模式無(wú)非兩種，廣告和電商，本質(zhì)上都是吸引注意力，擴(kuò)大影響力。資本是逐利的，羅輯思維以電商模式變現(xiàn)，對(duì)于papi醬，能否給投資者講個(gè)看得懂的好故事則至關(guān)重要。
第四，屌絲價(jià)值觀的社群能否聚合。
吳曉波曾指出，從社群意義上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)=連接+價(jià)值觀+內(nèi)容。關(guān)于價(jià)值觀，papi醬和其他網(wǎng)紅并無(wú)差別，仍停留在吐槽、謾罵、惡搞等形式，聚集了一大批“屌絲階層”，很難想象屌絲的價(jià)值觀人群怎樣聚合。盡管在網(wǎng)上自嘲自己是屌絲，但在現(xiàn)實(shí)生活中，說(shuō)你是屌絲，什么感受可想而知，因此聚合屌絲價(jià)值觀的社群難度極大。吳曉波曾公開(kāi)反對(duì)屌絲，遭網(wǎng)友圍攻，長(zhǎng)此以往，我們不得不反思屌絲經(jīng)濟(jì)很難靠得住。
有消息爆料，papi醬目前已經(jīng)與Angelababy的經(jīng)紀(jì)公司簽約，正式成了一名藝人。但她表示無(wú)中生有，也沒(méi)有成為藝人的想法，不過(guò)承認(rèn)自己和Angelababy經(jīng)紀(jì)人是同學(xué)關(guān)系。
對(duì)于這個(gè)“集才華與美貌于一身”的“內(nèi)涵派”網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，沒(méi)有理由拒絕金錢，或許她在下一盤(pán)很大的棋�；蛟S，一盤(pán)很大的棋正在找她。